SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，即搜索引擎优化。
搜索引擎优化是一种通过优化网站的内容、结构和外部链接等方面，来提高网站在搜索引擎（如百度、谷歌等）自然搜索结果（非付费广告部分）中的排名的策略和技术。
为什么 SEO 很重要？
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提高网站流量：排名靠前的网站在搜索引擎结果页面（SERP）上更容易被用户点击。据统计，在搜索结果的第一页，排名靠前的几个链接通常会获得大部分的点击量。通过 SEO 优化，网站有更多机会出现在第一页，从而吸引更多的流量。
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成本效益高：与付费广告相比，SEO 是一种长期的、相对成本较低的获取流量的方式。虽然 SEO 需要投入时间和精力进行优化，但一旦网站在自然搜索中获得良好的排名，就可以持续获得流量，而不需要像付费广告那样持续支付高额费用。
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提升品牌知名度：当网站在搜索引擎中频繁出现并且排名较高时，用户会对品牌产生更高的认知度和信任感。例如，一个在搜索 “健身器材” 相关关键词时总是出现在前列的健身器材品牌，会让用户觉得这是一个比较知名和可靠的品牌。
一、安装和配置必备插件
- Yoast SEO 插件
- 安装与激活：在 WordPress 后台的 “插件” – “添加新插件” 中搜索 “Yoast SEO”，安装并激活它。这是一款功能强大的 SEO 插件，它可以帮助你优化网站的各个页面。
- 基本设置：
- 常规设置：在插件设置中，你可以配置网站的基本信息，如网站代表的实体类型（例如公司、个人等）、网站语言等。
- 标题和元描述模板：为不同类型的页面（如文章、页面、分类等）设置标题和元描述模板。例如，对于文章页面，你可以设置标题模板为 “% post_title% – 你的网站名称”，其中 “% post_title%” 会自动替换为文章的标题。元描述模板可以设置为一段简洁且包含关键词的文字，用于吸引用户点击，如 “在这篇文章中，了解 % post_title% 的详细内容，获取有价值的信息。”
- All in One Schema Rich Snippets 插件（可选）
- 功能与用途：它有助于添加结构化数据标记到你的网站内容中。结构化数据可以让搜索引擎更好地理解你的内容，例如，如果你有一个产品页面，通过添加产品的价格、评论数等结构化数据，搜索引擎可以在搜索结果中以更丰富的形式展示你的页面，如显示产品的星级评价等。
- 关键词研究与应用
- 使用关键词研究工具：除了 Yoast SEO 插件提供的一些基本的关键词建议功能外，你还可以使用外部工具，如Google Keyword Planner（即使你主要针对百度等其他搜索引擎，其思路也有参考价值）或百度指数。这些工具可以帮助你找到与你的主题相关且搜索量合适、竞争相对较小的关键词。
- 在内容中自然地融入关键词：在撰写文章或页面内容时，要将关键词自然地融入标题、开头段落、正文、结尾段落等位置。例如，如果你写一篇关于 “健康饮食食谱” 的文章，除了在标题中包含 “健康饮食食谱” 这个关键词外，在正文开头可以写 “今天为大家分享一些简单又美味的健康饮食食谱”，然后在介绍具体食谱时，也可以适当提及关键词相关的内容，如 “这份食谱符合健康饮食的理念，富含营养成分”。
- 内容质量提升
- 原创性和深度：确保你的内容是原创的，并且有一定的深度。对于某个主题，尽量提供全面的信息。比如，如果你写一篇关于 WordPress 主题开发的文章，不要只是简单地介绍基本概念，还可以深入到代码示例、不同功能的实现方式等方面。
- 可读性优化：使用短段落、小标题（通过 WordPress 的 “添加标题” 功能，如 H2、H3 标题）来划分内容，使文章结构清晰，便于用户阅读。同时，选择合适的字体和字号，保证内容在不同设备上的可读性。
三、网站结构优化
- URL 结构优化
- 简洁且包含关键词：在创建文章或页面时，尽量使 URL 简短并包含主要关键词。例如，对于一篇关于 “WordPress 插件推荐” 的文章，URL 可以是 “https://yourwebsite.com/wordpress – plugin – recommendations”，而不是一些复杂的、包含随机数字或字符的 URL。你可以在 WordPress 后台的 “设置” – “固定链接” 中选择合适的固定链接结构。
- 内部链接优化
- 合理链接相关内容：在文章中，当提到相关的主题时，链接到站内其他相关的文章或页面。例如，在一篇关于 “WordPress 安全防护” 的文章中，如果提到了 “插件安全”，可以链接到另一篇详细介绍 “WordPress 插件安全措施” 的文章。这不仅有助于搜索引擎爬虫更好地理解网站的内容结构，还能提高用户体验，让用户能够方便地获取更多相关信息。
- 图像文件名和 ALT 标签
- 文件名包含关键词：在上传图像到 WordPress 媒体库之前，将图像文件名修改为包含相关关键词的名称。例如，对于一张展示健康饮食沙拉的图片，文件名可以是 “healthy – diet – salad.jpg”。
- 添加 ALT 标签：在 WordPress 的媒体库中，编辑图片时，添加 ALT 标签。ALT 标签用于描述图片内容，当图片无法正常显示时，用户可以看到 ALT 标签的文字内容，同时搜索引擎也会通过 ALT 标签来理解图片。ALT 标签应该准确地描述图片，并且可以包含关键词，如 “一份色彩丰富的健康饮食沙拉”。
- 社交分享按钮设置：通过插件（如 Social Warfare 等）在 WordPress 网站上添加社交分享按钮。这可以方便用户分享你的内容到社交媒体平台，增加内容的曝光度。当内容在社交媒体上被广泛分享时，有可能吸引更多的流量回到你的网站，并且搜索引擎也会考虑社交信号等因素（虽然目前其对 SEO 的直接影响程度仍有争议）。
- 开放图谱（Open Graph）和 Twitter 卡片设置：Yoast SEO 插件等可以帮助你设置开放图谱和 Twitter 卡片标签。这些标签可以控制你的内容在 Facebook 和 Twitter 等社交媒体平台上被分享时的显示效果，如标题、图片、描述等，使你的内容在社交媒体上更具吸引力。
